D’abord, comment une IA choisit-elle ?
Un assistant IA n’a jamais mis les pieds dans votre musée. Il se fait une idée à partir de ce qu’il a lu : votre site, la presse, les guides, les avis, votre fiche Google, Wikipédia, les blogs de voyage. Plus ces sources parlent de vous de façon claire, cohérente et récente, plus vous avez de chances d’être cité. C’est tout l’enjeu du GEO (Generative Engine Optimization) : soigner votre présence dans ces sources, et pas seulement votre place dans Google.
1. Faites le test vous-même
Prenez dix minutes et posez aux principaux assistants les questions de vos visiteurs : « que voir à [ville] en famille ? », « un musée à faire un jour de pluie à [ville] ? ». Êtes-vous cité ? Comment ? Et qui apparaît à votre place ? Notez tout : c’est votre point de départ.
2. Rendez votre site facile à lire… pour une machine
- Une page claire par public : familles, scolaires, groupes, visiteurs étrangers.
- Les infos pratiques en texte, pas cachées dans une image ou un PDF : horaires, tarifs, accès, durée de visite.
- Une FAQ qui reprend les vraies questions de vos visiteurs, avec des réponses courtes.
- Des données structurées (balisage schema.org « Museum », « Event ») pour vos horaires et vos expos.
3. Faites parler de vous là où les IA lisent
Les assistants font confiance aux sources extérieures. Une fiche Google complète et à jour, des avis récents auxquels vous répondez, une page Wikipédia juste, quelques articles dans la presse locale ou les médias de voyage, une bonne place sur le site de l’office de tourisme : chaque signal compte.
4. Profitez de vos expositions temporaires
Une expo, c’est une actualité, donc des articles, des agendas culturels, des posts sur les réseaux. Pour chacune, prévoyez une page dédiée, un communiqué et une diffusion dans les agendas en ligne. Autant de contenu frais que les IA pourront reprendre.
5. Mesurez, et recommencez
Les réponses des IA bougent. Refaites votre petit test chaque trimestre pour suivre vos progrès. Et rassurez-vous : le GEO ne remplace pas le référencement Google, il le complète. Les deux se renforcent.
